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第758章 打破常规的广告

第758章 打破常规的广告

“所以你的意见,我们需要一个故事来突出健怡百事的卖点?对吗?”罗纳德的老朋友,创意总监达西·马奎尔问道。

“是的,我看了所有近期的健怡百事的广告,你们请了很多好莱坞明星,但是总是突出明星本人的星光。健怡百事这个产品,其实大众还不怎么了解,为什么不突出产品本身,得到年轻人喜爱的特点呢?”罗纳德回答。

尼西塔联系上了罗纳德的老搭档,达西·马奎尔得知罗纳德能够重出江湖,很开心,马上联系了百事的项目,请他出山执导一个小小的电视广告。

她现在的大客户,是百事可乐。最近百事可乐已经炒掉了旧的市场总监,开始重新整理广告思路,重新挑选广告公司,她很想保住这个大客户。

“你觉得哪个明星比较合适,罗纳德?他们去年找的是比利·克里斯托(Billy Crystal)。”马奎尔问。

“我听说百事的广告语是‘新一代的选择’?为什么找个中年喜剧演员?等下,找明星来出演广告,他们的预算很足啊?”罗纳德突然发现问题所在。

“哈哈哈,是的。百事现在把可口可乐打得很厉害,他们想追加广告预算,真正地成为可乐战争的赢家。这是个好机会,罗纳德,只要伱肯出手,我拿下新一季的广告的合同的可能性就非常大了。”

“当然,我们老相识了,所以我说话坦率,现在新电影的发行预算现金有点紧张,我希望能够尽快的付款。”

原来,去年可口可乐推出的新口味可乐,在一开始的几个月销量上涨以后,又开始整体下滑。

新可乐的配方,甜味更加柔和顺滑,这种新口味在纽约,洛杉矶等地的大城市,受到了经常喝可乐的消费者的喜爱。市场调查显示,他们购买新可乐的意愿,和老可乐没有什么变化。

但是在南方诸州,新可乐的销量则遭遇了滑铁卢,被百事大幅度占领了原来稳固的市场。

影评家吉恩·西斯科所在的“芝加哥论坛报”,还出了一份专题报道,专门讲述了新口味可乐,在南方诸州遭到的文化上的抵制。

那些州在南北战争的时候,都属于南部邦联,而总部在亚特兰大的可口可乐公司,向来被南方佬,被视为少数几项能征服北方洋基佬的产品。

新口味可乐,则被南方佬视为根据洋基佬的口味,作出的投降举动。很多南方州的消费者本来就认为可口可乐代表南方,而总部在纽约的百事代表北方。

新口味增加了甜度,是学习洋基佬的百事可乐,是向洋基佬投降,是洋基佬又一次征服了南方。

“这太夸张了,怎么可乐还能关联到南北战争上去了?”罗纳德其实对新可乐也不太喜欢,但他也只是喝惯了老的口味,和什么南北矛盾,文化传承有什么关系啊?

“还有更夸张的,有些南方佬还认为这是古巴人的阴谋。”

“哈?怎么回事?”罗纳德目瞪口呆。

原来,新口味可乐让那些在南方小镇生活的居民很是不满,他们不像纽约洛杉矶等大城市的居民,经常喝其他口味的饮料,对创新的口味的承受能力叫好。

小镇居民一辈子喝的碳酸饮料,也就是可口可乐一种。

在喝了半辈子的老口味被代替以后,他们感觉不对,于是很多阴谋论都浮现出来。

可口可乐公司,主导这一口味更改的,是公司的董事长兼CEO罗伯托·古祖埃塔,他是古巴移民的后代,他的父亲就是逃避菲德尔,带着全家偷渡到佛罗里达的。。

所以那些靠近加勒比海的州的居民,开始流传这是古巴领导人菲德尔的阴谋,来破坏阿美利加的资本主义传统。

可口可乐公司有一个热线电话来处理订购和投诉。在新口味上线以后,每天的投诉电话从400个,上升到了1500个。

据说还有些人情绪激动,好像家里的亲人去世一样,对新可乐背叛了阿美利加传统,痛哭流涕。

“那些人真的喜欢阴谋论”,罗纳德听得摇头不已。在深南部保守的福音派宗教势力增长很快,很多被大城市蔑称为“红脖子”的农民和小镇居民,他们没有有限电视,也没有大城市常见的流行杂志。

消息闭塞的他们,很多不能理解的事情,往往就归咎于反基督分子的阴谋。

“说来可笑,其实古巴的菲德尔,还公开发表声明,表示不喜欢新可乐的口味。称新可乐是阿美利加堕落的标志,可口可乐本来是这个帝国主义国家里,少数几个让人喜欢的东西,也被破坏殆尽。”

“那百事不是赚大了?”

“当然,否则他们怎么会在纽约时报上发布头版整版的广告,说百事赢了长达几十年的可乐大战。”

达西·马奎尔给了罗纳德一份报纸,看得罗纳德笑出了声。

上面是百事可乐的北美业务主管罗杰·恩里科,宣布百事全公司放假,庆祝赢得可乐大战。

“百事的销量,比去年同比增长了14%,所以他们想一举加大投入,击溃可口可乐。

他们今年着力推广的是不含糖的健怡百事(Diet Pepsi),这是大城市这两年开始的新流行风尚。从饮食入手,解决体重问题。”

“百事的口号是新一代的选择,总之比利·克里斯托是不能再用了,得找个能代表年轻人形象的明星来做这个广告。你们广告公司应该有调查数据,这两年谁才是年轻人心目中最有影响力的明星?”

“当然是迈克尔·J·福克斯啦,不过他现在是电影明星了,电影明星不做广告的。”

马奎尔回答,也有广告公司曾经联系过福克斯,想借用他在青少年里的影响力,但是毫无例外的,都被他的经纪人拒绝了。

“稍等,不要这么快就说不行,我来给他打个电话。”

“嗨,罗纳德,你怎么样?我听说你的新片已经完成了剪辑?”

迈克尔·J·福克斯和罗纳德关系很好,他的成名作“回到未来”,就是罗纳德提议换角,给他的机会。他接到了电话以后特意找了个时间,和罗纳德见面聊。

“不错……”

罗纳德和他寒暄几句,“我这次来,是想说服你参加百事广告的演出。”

“哎,我其实对这些无所谓,百事公司给的价格很不错,但是我的经纪人说,广告会影响我个人的形象,对以后接拍电影不利。所以我对电视广告的态度,都是推脱的。”

“为什么?虽然别人都这么说”,罗纳德知道这次要挑战一下这个好莱坞古老相传的铁律,否则迈克尔·J·福克斯是不会答应的。

“还不就是那一套?电影演员的形象,应该用在电影里,如果平时的电视上,出镜多了,观众就会太过了解演员的形象,对扮演电影角色是有负面作用的。”

“迈克尔,这条理由对其他人可能成立,对你是完全不成立的。”

“为什么?”这下轮到福克斯问了。

“你是个电视演员,你忘了吗?上帝啊。观众在电视里天天看你,你的形象,早就定型在一个到大城市打拼的,独立聪敏,又有街头智慧的青年上了。”

“哈哈,倒也是。”迈克尔·J·福克斯哈哈一笑。他还是先演电视剧“亲情纽带”成名的,“回到未来”是后来的事情了。

“好莱坞以前也有传说,演电影就不能演电视剧,反之亦然,两种表演方式非常不同,演员不能兼顾等等。但是,你不是横跨电影和电视,都取得了很大的成功吗?”

“你说的非常对”,迈克尔·J·福克斯拿出了一支新的香烟,用老的那支点燃,“我可以答应,罗纳德。不过你要保证,是你亲自指导,我不想拍那种简单重复的广告,我希望是一个有故事的广告,和我的银幕形象,‘回到未来’里的马蒂类似的那种。”

福克斯把快烧完的老香烟在罗纳德翘起的那条腿的鞋底掐灭,他抽烟很凶,一根接一根,是抢拍电视剧留下的后遗症。

“我都准备好了,这是剧本,你看一下。”罗纳德低头看鞋底被烟头烫了一个疤,好在是底下没人看见。

“啊,哈哈哈……”迈克尔·J·福克斯读完短短的三页剧本,很开心。罗纳德是按照自己的明星形象,来写的这个剧本,又和百事年轻一代的理念符合。

“我接下了,这个剧本很有趣,等于是‘成功的秘密’的翻版小故事。没问题。”福克斯又吸了一口烟,“对了,女主角你打算让谁演?是不是找你的女朋友海伦?这倒不错,等于给我们的电影做个预热广告。”

“这……?”罗纳德没想到福克斯提了海伦,又不好否认自己每想找她,毕竟当时让海伦·斯雷特去顶替女主角,就是打着自己女友的旗号,请迈克尔·J·福克斯帮忙配合的,“我就给海伦打电话。”

……

“罗纳德,你怎么会想起让我来演这个广告的?”海伦接到了罗纳德的电话,晚上赶到了罗纳德的公寓,一双蓝色的大眼睛,出神地看着罗纳德。

“你不知道电影演员是不接电视广告的吗?”,海伦用手指点了点罗纳德,“我知道了,嘻嘻。你是不是遗憾没有执导过我拍电影,想用这个广告来稍稍弥补遗憾?”

“啊……”罗纳德只好摸摸自己的胡子,这肯定不能否认啊。

“你真的好浪漫,罗纳德。”海伦开心地用手环绕罗纳德的脖子,“我知道你心里其实很遗憾没有执导‘成功的秘密’吧?虽然我作为电影演员……但是你说的,我就愿意去。”

“额……”罗纳德看了看海伦,反正海伦的演技潜力有限,几部电影演下来,罗纳德已经基本确认,她只能演演本色相符的角色。

虽然满口百老汇,演技理论,还和闺蜜海伦·亨特弄了个实验剧团,但是她真实的演技功夫,和这些通晓的理论差得很远。

“嗯,反正这个角色,和你的银幕形象也类似。”罗纳德回答。

“嗯,我还想尝试一些不同的角色。我的演技有了不小的长进。不过这个广告里的角色和‘成功的秘密’有类似的地方,我就当为电影上映做预热了。”海伦回答。

“好……”

罗纳德刚想说出口的话,又咽回了肚子里。海伦自己还是很有追求的。

不过无所谓了,一分半钟的广告,海伦的演技总有办法的。而且自己写的这个女主角,其实更像花瓶而已。

至于海伦和迈克尔·J·福克斯的身高差,反正自己也考虑到了福克斯总比女演员矮,分镜的时候,已经尽量不让他和女主角出现在一个镜头里了。

“罗纳德,你这个剧本,我和福克斯没有同框的镜头哎。你是不是写剧本的时候,是按照我的形象来写的,避免我再弯腰踩在沟里,才能和他身高对等,对吧?”

“这……大概,也许,是这么回事。”

“我从没想过有人这样浪漫地对我”,海伦闭上眼睛,陶醉在自己的想象里,然后她靠近了罗纳德,模仿“辣身舞”里那种舞姿,用胯部动作在罗纳德的腰间蹭,“这是给你的奖赏,亲爱的。”

“噢……”

罗纳德也模仿了一下男主角,一分钟以后,他再也受不了挑逗,一把抱起海伦进了卧室。

“对了,那个结尾的女演员,你打算用谁?”海伦侧躺着,满脸通红地问罗纳德,还有点呼吸急促。

罗纳德很悠闲的躺在旁边,“让CAA试镜吧,很多刚出道的演员和模特,都会愿意的。”

很快,百事找了一个周末,开始了广告的拍摄。

迈克尔·J·福克斯只有周末才有空,不用拍电视剧,罗纳德也提前把所有其他的事情都准备好,周末只有一天的时间,要拍摄所有的镜头。

“这是克莉丝蒂,这就是罗纳德·李导演”,尼西塔把一个高个美女领到了罗纳德面前。

罗纳德上前,和广告的女二号握手。这是广告公司,百事,和CAA三方试镜,最后定下来的人选,刚刚和纽约的精英模特经济公司签约的克莉丝蒂·杜灵顿。

“很好,你的头发是原本就是深棕的的吗?”罗纳德撩起了她的头发看着,在灯光下,稍稍有点金红色的光芒。

“是的,我之前染过金色。我可以按照要求染回来。”克莉丝蒂·杜灵顿连忙回答,她不想因为头发颜色的细节,失去这个机会。

“让发型师和摄影总监确认一下,如果在胶片里不会有金红色的话,就没问题。”

整个广告有两位女主角,海伦自从演了“女超人”以后,一直是金发(Blonde)示人。所以第二个美女,要棕发(Brunette)来平衡一下。

“嗨,Honey!”罗纳德打发走克莉丝蒂·杜灵顿,转头和化好妆的海伦·斯雷特打招呼。

“上午我们主要拍摄室内的镜头,你的打扮和妆容,都向‘成功的秘密’靠近,演的时候也找找电影里的感觉。”

“OK!”

“Action!”

“笃笃……”摄影棚里的木门被敲响,迈克尔·J·福克斯穿了一件白色衬衫和灰色羊毛背心,下身是牛仔裤和跑鞋,和电影“成功的秘密”里的打扮非常类似的雅痞风格。

门被福克斯打开一条缝,一个金发女郎美丽的脸庞从门外面伸了进来。

摄影机沿着预先铺设好的轨道往后退,一直在对着从门缝里闪身进来海伦拍摄脸部的特写。

“嗨,我是新搬来的隔壁邻居,我在想,你能借我一罐健怡百事吗?”

海伦说话声音非常好听,现场的录音杆在上方把她的对话全部收录。

“Cut!”

罗纳德叫停,上前对海伦耳边悄悄地说,“你出错了,要对着福克斯,不要对着摄影机说话。”

“噢,我以为是正面的特写。”海伦知道罗纳德是想维护自己。

“没事,我们再来一遍。”

拍好了海伦在室内的几个场景,罗纳德又让迈克尔·J·福克斯去化妆间补妆。

“克莉丝蒂?”罗纳德把克莉丝蒂·杜灵顿叫来,“带会儿等迈克尔说了那句‘丹尼?’的台词,你再从门后面闪进来。”

克莉丝蒂·杜灵顿显得有点紧张,还是点点头答应了。

“注意你的亮相,你就把摄影机当成你最喜欢的时装的设计师,要对他展示你的模特走秀能力,明白吗?试试看。”罗纳德见她有点紧张,连忙上前给她说了一下注意力的分配方法。

只要这个年轻的美女模特,有足够的想象力,就能演出不错的视觉效果。反正她是个远景,更加高深的演技也用不上。

“Action!”

迈克尔·J·福克斯的头上,都被化妆室喷上了水,弄得湿漉漉的,好像淋了雨。

他拿着一罐健怡百事可乐的易拉罐,喘着粗气,出现在了海伦的面前,递了过去,“你的健怡百事可乐!”

“笃笃……”又是一阵敲门声传来。

“那一定是我的室友,丹尼。”海伦轻轻接过了健怡百事,对福克斯说道。

“丹尼?”迈克尔·J福克斯的脸上一脸尴尬。难道自己千辛万苦帮美女邻居找来了百事可乐,她竟然是和男友丹尼同居吗?

“嗨,我叫丹尼埃尔”,克莉丝蒂·杜灵顿用猫步走进门里,单手扶腰,一个模特在T台上的标准亮相动作。

“你还有健怡百事可乐吗?”

“当然”,迈克尔·J·福克斯表情马上转换成开心。

“Cut!”

罗纳德叫停,“非常好,我们再来一次。”

很快,上午就把两位女演员的戏份全部拍完。罗纳德在和迈克尔·J·福克斯商量接下来的拍摄环节的时候,海伦过来道别。

“亲爱的,我先走了,下午还有演技培训班。”

“好的,我送送你。”罗纳德给福克斯打了个招呼,把海伦送到片场外面。

“唔……”两人吻别,海伦上了小巴德的车子走了。罗纳德回头正好看到克莉丝蒂·杜灵顿在旁边站着。

克莉丝蒂·杜灵顿看到罗纳德看过来,微笑了一下。她和其他的模特不太一样,气质上显得受过比较良好的教育。

“你在等车吗?”罗纳德见她笑了一下,也微笑地回应。

“是的,我叫了出租车。”

“洛杉矶的出租车挺贵的,我让剧组的助理送送你。”罗纳德转身进了摄影棚,继续转场拍摄迈克尔·J福克斯的动作场面。

剧组转移到了旁边的另一间摄影棚,整个摄影棚被黑布遮住窗户和棚顶,这里模拟的是夜间的街景。

迈克尔·J·福克斯在家里的冰箱里,只有一罐喝完的大瓶健怡百事,他为了不在女邻居面前丢脸,只好打开窗户,从防火梯爬了下去。

“Action!”

昏暗的灯光下,布景模拟出了街道,摄影机从迈克尔·J·福克斯的后面拍摄过去,马路对面是一台百事可乐的自动售货机。

然后是福克斯克服了马路上的车流,从车顶连跳带爬地过了马路。

跳下车顶以后,又有一条狗从一辆车的车窗里伸出狗头,对他狂吠。

“Cut!”

罗纳德抬手,示意驯兽员的表现很好。

布景组开始把路上的汽车都开离,摩托车手们开始准备。

一辆“回到未来”里的时间机器,德罗宁跑车被推倒了后面担当背景,算是一个小彩蛋。

之后福克斯又碰到了一群穿着皮衣的混混和太妹打扮的人,骑着摩托车从蒸汽中出现。充满了“怒火街头”那样的黑色街头电影的范儿。

迈克尔·J·福克斯一撸头发,虽然心里害怕,还是穿过了他们,走到自动售货机前,投下硬币,买到了一罐健怡百事可乐。

“Cut!”

一天之内,靠着准备充分,罗纳德就拍完了广告的所有片段。

“我等着看你的成片,感觉好像很有趣。”迈克尔·J·福克斯告辞离去。

第二天,冲洗出底片的拷贝,又进了剪辑室。

罗纳德和几个助理,一起剪起了百事的广告。

这里一段,福克斯心中生出豪情,要去买健怡百事给美女邻居的画面,好像和“壮志凌云”的情绪有点像啊。

罗纳德拿起电话,联系了作曲肯尼·洛金斯。

“我有个百事广告,要用你的‘危险地带’,你没问题吗?好,我让他们去和你的经纪人联系,购买使用权。”

“咚……咚咚……咚……”

熟悉的“壮志凌云”开场F-14A战斗机才航母上起飞时,背景的音乐又被用到了福克斯去买百事的场面上。很有一点幽默感。

……

“这是90秒的版本,这是60秒的版本,这是30秒的版本……”

罗纳德把剪好的成片,转录到了录像带里,带给创意总监达西·马奎尔看。

“哦噢,你拍的,简直就像一个电影的预告片。”

马奎尔对罗纳德的发挥非常满意。

“我也觉得,所以尽量吸取了一些流行电影的元素,好在迈克尔·J·福克斯本人就是‘回到未来’,和‘成功的秘密’的主演,所以借用元素都没有任何问题。”

“还有你也是‘壮志凌云’的导演,百事这笔钱真的花的很值。我这就去给百事的营销总监看。”

“好,我就等你的转账支票了,哈哈哈。”

很快,百事的总部传来消息。罗纳德的广告,在那里引起了一片好评。他们都觉得找到罗纳德,又能劝说两个知名的电影演员,答应屈尊来拍广告,简直是捡了一个大便宜。

所以付款非常迅速。第二天,罗纳德就拿到了转账支票,对丧失的植入广告,算是一个很好的补充,解决了一大半问题。

“福克斯和海伦的报酬也支付了,百事方面非常开心,这支90秒的广告,会在今年的橄榄球超级碗上首播。然后在各大公众电视台开始滚动播放60秒和30秒的版本。”

“很好,我也很满意。迈克尔·J·福克斯,和他的好朋友约翰·坎迪,都是橄榄球超级碗的拥趸,你们可以做点安排。”

接到了罗纳德的暗示,达西·马奎尔马上去和百事商量,赠送两位加拿大演员超级碗现场的好位置,在中场休息的时候,放完广告,正好把镜头切到福克斯身上,来个联动。

“非常好的一次合作,罗纳德,你还想拍其他的广告吗?我这里还有麦当劳,汉堡王,绿箭,联合利华,宝洁……”

“除了宝洁”,罗纳德打断对方。自己现在需要现金,有短平快的项目,为什么不捞一点呢。

“罗纳德”,尼西塔敲敲门,走了进来,打断了罗纳德和达西·马奎尔计划的发财大计。

“怎么了?”罗纳德见他眉头紧皱。

“评级有点问题,艾迪已经去处理了,你要做好准备”,尼西塔附在罗纳德耳边,轻轻地说。

罗纳德也皱起了眉头,他回过来在尼西塔耳边问,“是犹太人老顽固捣的鬼吗?”

“我先走了,等你空下来,我们在聊进一步合作的事情。”达西·马奎尔看两人的脸色,知道有大事情要处理,知趣地提出先走。

“好,谢谢,有消息再联络。”

送走马奎尔的罗纳德,回来把门一关,马上问道,“怎么回事?是谁在捣鬼?迈克尔·道格拉斯那里有消息吗?”

“别着急,我和迈克尔·道格拉斯大电话,他说他父亲柯克没有动作。这不一定是犹太人弄得鬼。MPAA欺压小制片,小发行公司是很常见的。

只是这次你这么小心,没有任何正面暴露镜头,还被评成了R级,有点意外,我们还有申诉修改的机会。”

“他妈的,怎么我们独立制片,独立发行的公司,就这样被人欺负吗?也很难确定是不是犹太人动用了的影响力。”

晚上,罗纳德召集了白日梦的总经理艾迪,发行经理米歇尔·坎诺德等人,一起开会商讨对策。”

“如果我们删减一点暴露的床戏镜头呢?”米歇尔·坎诺德问。

“别幼稚……”艾迪回答。

“是啊,我以前参加过一部‘无尽的爱’的电影,还是波姬小丝当红的时候做女主角,就因为发行商一开始是行业新丁宝丽金,连续被打回来五次。”

“你有没有想过,如果评级是R,也可能是一个吸引观众的噱头呢?”米歇尔·坎诺德又发言到。

众人一起把眼光看向罗纳德。

“嗯……不妥”,罗纳德想了想,否定了这个意见,“这样用R级去吸引观众的做法,针对那些本来就是目标对准成人观众的电影是可行的。但是我们这部‘辣身舞’,针对的是14-18岁的青少年女观众。不做到PG-13的话,是不行的。”

如果针对青少年的电影,被评成了R级,几乎一定意味着票房被腰斩,很多大城市的电影院,需要大人陪伴的R级电影,很多青少年嫌烦就不会去看了。

“为什么会这样呢?我看斯皮尔伯格的夺宝奇兵,里面也有很多不太适合的镜头,最后不也是评为PG的吗?后来才加了PG-13的评级,专门给这些有暗示,不暴露的电影。”

米歇尔·坎诺德的助手,多莉·伯恩斯汀插话到。

“那不一样,环球和哥伦比亚,他们在MPAA里面有人……”尼西塔开口,解释了一下,这些威斯顿过来的发行团队,做惯了的是录像带市场发行,对这些正规的院线发行操作,还在学习摸索,经常说外行话。

“那,我们在那里有人吗?”多莉·伯恩斯汀对着罗纳德问道。

“对啊,我也有人啊……”

罗纳德恍然大悟,自己怎么没有提前动用这些关系呢?看来对发行电影的操作,还是太不熟悉了。

“让我打几个电话。”

(本章完)

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